Key Adv

Bigmat

Un esordio in comunicazione

 

Entriamo nel mondo Bigmat grazie all’agenzia Key Adv, che vince la gara di advertising per una campagna di comunicazione che ha 2 obiettivi molto chiari: aumentare la brand awareness Bigmat e presentarsi come punti vendita aperti a tutti. È la prima volta che pianificano uno spot per le tv nazionali e locali: una grande sfida sia per il brand che per noi.

 

Avuto un primo storyboard dall’agenzia, con cui passiamo in rassegna tutti i 6 soggetti dello spot, condividiamo lo stile narrativo e l’immagine della casa in cui vive una coppia prima di conoscere Bigmat.

Scegliamo di ricostruire gli ambienti in studio con due pareti laterali fisse costruite appositamente, mentre per la terza parete sul fondo utilizziamo un green back. Questa tecnica ci permette di avere sempre una doppia parete che si anima ogni qualvolta compaia improvvisamente “l’uomo Bigmat” con le sue soluzioni.

I set ricostruiti sono 3: il bagno, la camera da letto e il soggiorno. In ogni situazione emerge uno status un po’ dimesso che si illumina con un bagliore proveniente dalla parte di fondo da cui compare il consulente Bigmat. Quest’ultimo dalle loro stanze li porta direttamente all’interno di un punto vendita mentre il loro sguardo riprende vivacità.

 

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Scegliamo ogni dettaglio con cura meticolosa: dal colore delle piastrelle del bagno al tipo di tappeto o di divano, dallo stile del comò all’oggettistica presente in scena; tutto deve essere perfettamente in linea con il messaggio che la coppia esprime.

 

Le settimane di pre-produzione sono molto intense, ma vissute con grande entusiasmo e collaborazione tra noi, la scenografa e l’agenzia per trovare le soluzioni migliori che rendessero il cliente soddisfatto.

Inizia il casting e, convocati in una prima trance 50 possibili candidati, arriviamo a una rosa di 15 persone che valutiamo durante una seconda sessione insieme al cliente e l’agenzia, in modo da essere certi e veloci per via dei tempi ristretti.

Programmiamo 2 giorni di allestimento scenico per il bagno e il green back, 2 di shooting in studio e uno presso un punto vendita Bigmat a Varallo Sesia. Sul set sono presenti circa 20 persone, di cui quasi la metà è coinvolta in tutto ciò che riguarda le scene e i costumi.

Gli attori in quei giorni danno il meglio di sé, regalandoci anche dei momenti di comicità tra un ciak e l’altro.

 

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Non sono mancati certo gli imprevisti dell’ultimo minuto, ma siamo riusciti con la flessibilità che ci contraddistingue, a risolvere ogni nuova esigenza senza perdere tempo e portando a termine 6 spot da 20’’.

Produzione video | 2016

Credits

  • Regista
  • Riccardo Denaro
  • Creative Producer
  • Giulia Reali
  • Direttore Fotografia
  • Roberto Minotti
  • Scenografia
  • Francesca Romano
  • Elena Minotti
  • Make Up Artist
  • Frida Urici
  • Post Produzione
  • Video Design
  • Cast
  • Eleonora Rossi, Emanuele Fortunati, Paolo D’Amico
  • Macchina da Presa
  • Arri Alexa Mini