Florence – Made in Italy

Amazon ti porta nel cuore del Made in Italy

Per il lancio internazionale del nuovo marketplace legato a prodotti artigianali Made in Italy, Amazon Italia si è rivolto a noi per realizzare 2 spot che raccontassero le bellezze e l’atmosfera che si vive nel nostro paese. Lo spot Florence nasce dalla collaborazione tra Amazon, il Comune di Firenze e gli artigiani fiorentini che hanno deciso di intraprendere la strada dell’e-commerce attraverso Amazon.

Abbiamo innanzi tutto sviluppato uno storytelling evocativo in cui una turista tipo anglosassone, visitando Firenze, si ferma in alcune botteghe ad ammirare un gioiello, delle ceramiche e delle cornici. Affascinata da questi oggetti spesso anche ingombranti non rinuncia a comprarli. La vediamo infatti nel suo hotel, la sera, mentre acquista proprio quei prodotti dal sito di Amazon e li spedisce direttamente nel suo paese.

Dopo questo primo step, realizziamo uno storyboard per condividere con il cliente le inquadrature da girare tra le scene nelle botteghe e quelle in esterno città. Approvato un mood dal taglio cinematografico, iniziamo a cercare l’attrice, l’outfit e i vari collaboratori. In parallelo scriviamo lo script che accompagna lo spot sia nella versione italiana sia nella versione inglese, tedesca e giapponese. Dobbiamo arrivare al cuore di molte persone con una prospettiva mondiale e l’immagine di Firenze deve evocare l’Italia intera e tutto il Made in Italy.

Giriamo per 2 giorni a Firenze con una troupe di 9 persone e grazie al sostegno del comune di Firenze troviamo le location più idonee per questa produzione: alcuni scorci della città, si sono rivelati pieni di atmosfera e tipici di quella italianità che tanto amano i turisti stranieri. Particolarmente significativa la location dove abbiamo girato la scena finale, una terrazza di uno splendido hotel da cui si ammira il panorama di Firenze.

È stato fatto poi un lavoro di postproduzione molto accurato, intervenendo con alcuni effetti di motion graphic per spiegare come da un tablet avviene l’acquisto sul sito di Amazon. Abbiamo ricreato e animato una finta conversazione su Facebook in cui la turista racconta ad un’amica inglese di essere a Firenze ed è possibile comprare degli oggetti artigianali fiorentini proprio su Amazon.