Pernigotti

Spot Pernigotti

Creme, torroni e uova di Pasqua: tre prodotti della tradizione italiana narrati oltre il concetto classico di advertising

Gli spot Pernigotti nascono da una precisa esigenza di marketing del cliente: sottolineare il forte legame del brand con la tradizione italiana e valorizzare la creazione di prodotti di alta qualità. Veniamo quindi ingaggiati per ideare e realizzare tre spot tv dedicati a creme spalmabili, torroni e uova di Pasqua.

Fin dall’inizio il nostro concept si concentra su due punti cardine. Il primo sono gli ingredienti: vogliamo esaltare la scelta di campo dell’azienda di produrre senza l’utilizzo di olio di palma, grassi idrogenati, conservanti e glutine; oltre che l’uso di materie prime pregiate come nocciole lavorate in modo artigianale, cioccolato puro in alta percentuale e l’utilizzo esclusivo di aromi naturali. Il secondo concetto portante è la ricetta: i prodotti, fortemente legati alla tradizione culinaria italiana, sono realizzati grazie a una rivisitazione in chiave moderna delle ricette originarie del 1860.

La scelta di Areastream è stata quella di dare voce a questi due punti di forza del brand dimenticando i concetti classici di advertising e guardando al progetto con l’ottica di una videofactory creativa. Per questo la sceneggiatura dei tre spot è stata pensata con un filo narrativo unico, il cui claim era “Gusto unico, Pernigotti”.

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Dallo script al moodboard: i passaggi creativi che hanno dato vita al food storytelling

Il brand storytelling è stato sviluppato a partire da diversi concept narrativi presentati e successivamente selezionati dal cliente. In seguito abbiamo realizzato dei moodboard immaginando quali potessero essere i caratteri dei protagonisti del mondo Pernigotti, e quali le ambientazioni adatte a raccontare tre prodotti distinti ma assimilabili l’uno con l’altro. Scelta la storia abbiamo realizzato gli storyboard e i copioni degli spot della durata di 15’’.

Al fine di mantenere un trait d’union tra le diverse storie abbiamo scelto come protagonisti la medesima coppia: un ragazzo e una ragazza. Le diverse situazioni conviviali della loro vita sono anche l’occasione per parlare dei prodotti Pernigotti. Le creme spalmabili raccontano della dimensione intima di coppia; i torroni ricordano il concetto della famiglia riunita per il Natale; l’uovo di Pasqua l’occasione di rapporto con gli amici.

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La definizione dell’ambientazione, la scelta della scenografia e le giornate di shooting

Trattandosi di tre spot con ambientazioni diverse abbiamo deciso di girare singolarmente i video in teatri di posa e location differenti, scelti a seconda delle necessità di copione. Lo spot delle creme spalmabili è stato girato in un teatro di posa cinematografico dove abbiamo ricostruito il concept scenografico di una serata romantica di coppia. Medesimo processo è stato affrontato per lo spot dei torroni dove la scenografia ricreava una sala da pranzo addobbata per le festività natalizie. Per questo spot abbiamo giocato con props e costumi di scena per ricreare tre diversi periodi storici: passato, presente e futuro.

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Una scelta diversa è stata fatta per lo spot delle uova di Pasqua dove oltre la creazione di un ambiente domestico abbiamo deciso di ricreare il negozio Pernigotti sfruttando una location particolare quale una storica boutique milanese.

Produzione video

Credits

  • Director
  • Riccardo Denaro
  • Account
  • Francesca Zambelli
  • Creative Producer
  • Riccardo Denaro
  • Marzia Trovato
  • Photography Director
  • Roberto Minotti
  • D.O.P. Cinecamera Phantom
  • Roberto Chierici
  • FX Table Top
  • Giorgio Garetti
  • Set Designer
  • Francesca Romano
  • Make Up Artist
  • Sara De Giorgi
  • Post Producer
  • Ivana Capello
  • Cast
  • Areastream
  • Studios
  • Bigmotion